آیا تا به حال افسرده بوده اید یا اینکه حس حسادت در شما رشد کرده باشد و یا اینکه از دیدن رنگ قرمز بسیار عصبانی شده باشید؟ و یا شاید با دیدن رنگ صورتی قلقک داده شده باشید، با دیدن طلایی احساس بدست آوردن یک موقعیت مناسب داشته باشید؟ رنگ به عنوان یک عنصر جدایی ناپذیر در زندگی ما نقش بازی می کند که حتی شیوه ای را که ما می توانیم توصیف کنیم شکل می دهد.

روش های فرهنگ های مختلف، معانی رنگ را به طور چشمگیری در سراسر جهان تغییر می دهد. به عنوان مثال افراد قوم باسا در لیبی فقط دو کلمه برای طبقه بندی رنگ ها دارند ( ZIZA برای قرمز، نارنجی و زرد و HUI برای سبز، آبی و بنفش)، در حالی که قوم اینویت (یکی از اقوام بومی ساکن شمال کانادا و بخش هایی از گرینلند و آلاسکا است.) ۱۷ واژه متفاوت برای طبقه بندی رنگ سفید دارند که آن بر اساس شرایط مختلف برف ساخته اند.

در این مقاله نگاهی عمیق به معانی رنگ ها در سرتاسر دنیا و نمادگرایی رنگی می اندازیم.

آبی

آبی به عنوان مطمئن ترین انتخاب در سراسر جهان محسوب می شود، زیرا که ارتباط های مثبت زیادی دارد. در شمال آمریکا و سرتاسر اروپا، آبی نماد اعتماد، امنیت و اقتدار است و به عنوان یک رنگ آرام بخش و ملایم مطرح می شود. با این حال آبی همچنین می تواند نمایانگر افسردگی، تنهایی و غم باشد.

در برخی کشور ها، آبی نماد شفا و ازپاافتادگی و بیچارگی شیطان است. این اعتقاد وجود دارد که چشم آبی – که به شکل حرز است – توان حفاظت در برابر قوای شیطانی را دارد. این دیدگاه بیشتر در کشورهایی مانند ترکیه، یونان، ایران، افغانستان و آلبانی رایج است. در فرهنگ شرق، آبی نماد جاودانگی است در حالی که در اکراین نمادی برای سلامتی است. در فرهنگ هندو، آبی دارای قوی ترین ارتباط با کریشنا می باشد که مظهر عشق و شادی الهی است.

سبز

در فرهنگ های غربی سبز نماد شانس، طبیعت، طراوت، بهار، آگاهی محیط زیست، ثروت، بی تجربگی و حسادت (هیولای سبز چشم) است. البته سبز یک رنگ نمادین برای ایرلند (با اسم مستعار جزیره زمرد) به دلیل داشتن منظره های سبز و پرزرق و برق است.

سبز به صورت سنتی در اندونزی یک رنگ ممنوعه است، در حالی که در مکزیک یک  رنگ ملی است که نماد استقلال می باشد. در منطقه غرب آسیا و شمال آفریقا (خاورمیانه) سبز نشان دهنده باروری، شانس و ثروت است. این رنگ نمادی سنتی برای اسلام است. در فرهنگ آسیای شرقی سبز نماد افراد جوان، باروری و زندگی جدید است اما این رنگ معنای خیانت را نیز با خود دارد. در حقیقت در چین، کلاه سبز رنگ برای مردان یک ترس بزرگ است زیرا نشان دهنده این است که زنانش مرتکب خیانت شده اند.

قرمز

قرمز در فرهنگ غربی نماد هیجان، انرژی، اشتیاق، عمل، عشق و خطر است. همچنین در کشورهایی مثل روسیه ارتباط بسیار قویی با کمونیسم و انقلاب دارد. در فرهنگ آسیا، رنگ قرمز جایگاه بسیار مهمی دارد. قرمز نماد موفقیت، شانس، رفاه، جشن، شادی و یک زندگی طولانی است. از آنجایی که قرمز رنگی مبارک است، عروس ها اغلب در روز عروسی خود قرمز می پوشند و پاکت های قرمز پول در مناسبت های مختلف به آنها هدیه می شود.

در هند، قرمز با خلوص، احساسات و معنویت همراه است. از جهت دیگر در بعضی کشورهای آفریقایی نماد مرگ است و در حالی که در نیجریه نماد سرزندگی است. قرمز در مصر رنگی جذاب و پر از شانس است و در ایران نماد ثروت و شجاعت محسوب می شود.

زرد

در فرهنگ غرب زرد را با شادی، شادابی، خوش بینی، گرما(نور خورشید)، امید و همچنین احتیاط و بزدل بودن مرتبط می دانند. در آلمان زرد نماد افسردگی است در حالی که در مصر نماد و به ارمغان آورنده شادی و خوشبختی است.

نارنجی

نارنجی نماد پاییز، برداشت محصول، گرما و پدیده های ویژه در فرهنگ غرب است. در فرهنگ هندو زعفرانی(نوعی نارنجی نرم) رنگی مقدس و مبارک است. در هلند، نارنجی رنگ خانواده سلطنتی است. همین رنگ در کلمبیا نماد جنسیت و باروری است. در فرهنگ شرق این رنگ نماد عشق، شادی، فروتنی و سلامتی است. روپوش راهبان بودایی اغلب نارنجی است.

بنفش

بنفش اغلب نماد سلطنت، ثروت، معنویت و نجابت در سراسر جهان است. به لحاظ تاریخی در ژاپن فقط راهبان بودایی عالی رتبه لباس بنفش می پوشیدند. بنفش همچین نماد تقوا و ایمان است و در بین کاتولیک ها نماد توبه، پشیمانی و طلب مغفرت است. با این حال در برزیل و تایلند بنفش رنگ عزاداری است. رنگ بنفش همچنین نماد افتخار نیز می باشد؛ قلب بنفش قدیمی ترین جایزه نظامی است که هنوز به اعضای ارتش آمریکا داده می شود.

سفید

در فرهنگ غربی رنگ سفید نماد خلوص، ظرافت، صلح و پاکیزگی است. پوشیدن لباس سفید در مراسم عروسی بخشی از سنت های آن هاست. اما در چین، کره و بعض دیگر از کشورهای آسیایی سفید نماد مرگ، عزا و شانس بد است و از نظر سنتی لباس سفید در مراسم های خاکسپاری پوشیده می شود. در کشور پرو رنگ سفید نماد فرشتگان، سلامتی و زمان است.

سیاه

در خیلی از فرهنگ ها سیاه نماد دلفریبی و رنگ تشریفات و رسمیت است؛ اما نماد مرگ، قوای شر، عزا، جادو، عصبانیت، بیماری، بدشانسی و رمزآلود بودن نیز می باشد. در غرب آسیا و شمال آفریقا (خاورمیانه) سیاه هم نشان دهنده تجدید حیات و هم نشان دهنده سوگ و عزا باشد. در آفریقا سیاه نماد سن و سال، بلوغ و مردانگی است.

برای شرکت هایی که فعالیت های بین المللی آن ها بیشتر است، دانستن معنای رنگ ها در بین فرهنگ های مختلف می تواند مفید باشد. با آگاهی از معنای هر رنگ در فرهنگ های مختلف می توان با مخاطبین هر منطقه ارتباطی دقیق تر و صحیح تر برقرار کرد و پیام صحیح تری را به آنها منتقل کرد.